国际品牌加速进军中国珠宝市场

根据欧睿数据库的预测显示，随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，消费者对珠宝饰品的需求与日俱增，未来 5 年中国珠宝行业将保持增长趋势，其市场规模的年复合增长率 CAGR 达 4.5%，预计 2026 年，我国珠宝首饰行业市场规模将在7892.9 亿元。也便不难理解中国之所以成为各大高级珠宝与奢侈品牌重点押注的原因。值得注意的是，90 后、00 后新一代消费群体崛起，珠宝消费年轻化也是一个重要趋势，年轻群体消费品质化、个性化，能把握年轻群体诉求的品牌也将有望长期获益。据腾讯广告联手波士顿咨询公司调研显示，26 至 35 岁人群贡献了高端奢侈品 62%的消费额，18 至 25 岁的学生人群也贡献了12%的消费额。尤其是彩宝市场受到年轻一代人的欢迎，正表现出巨大潜力。基于多方数据，面对充满活力和潜力的蓝海市场，诸多品牌针对中国进行全方面了解后纷纷加注，并展开各自的营销策略。近几年，Cartier、Bulgari、Piaget、Montblanc 等珠宝腕表硬奢品牌也先后入驻天猫展开新零售模式。为了加速“分羹”中国市场，众多品牌正在绞尽脑汁展开密集的营销路径，而作为连带反应，也带动起二级拍卖市场的收藏投资热情。回顾起最近的亚洲珠宝拍卖，苏富比珠宝部亚洲区副主席于文浩向 WWD China 说道：“在过去三季的香港重点拍卖‘瑰丽珠宝’专场中，苏富比呈献过逾 150 件来自知名品牌的珠宝拍品，超过 130 件成功拍出，带来约 3 亿港元成交额，平均每件成交金额高达 220 万港元，超过 90%都是由私人藏家投得。”