培育钻石：成年轻群体珠宝网购热门

培育钻石：成年轻群体珠宝网购热门

自新冠肺炎疫情发生以来，供给端原材料及劳动力等生产要素的流通全面受阻，销售、生产等经营活动均受到严重干扰，一时间对我国的经济造成了一定冲击。企业何时复工？市场何时重启？消费何时回暖？这些已成为当前众多黄金珠宝企业及行业人士最为关注的话题。在此市场环境下，黄金珠宝企业举步维艰，为摆脱困境，纷纷开展线上直播销售活动。在各类网商及直播平台推出的项目中，培育钻石吸引了众多年轻消费者的关注。

在淘宝平台上，通过检索培育钻石词条，可以得到很多相关商品的信息。这些商品大部分价格在800元~5000元之间。新冠肺炎疫情期间，部分店家的培育钻石成交量甚至达到了百余单。记者在与部分电商运营人员取得联系后获知，培育钻石行业经过去年一年的蓬勃发展，已经从“无头乱撞”，逐渐走向规范化、系统化经营。国内外众多行业协会、实验室、生产商、品牌方再到零售商，针对培育钻石的一系列推销举措，已经使其逐步走向了公众视野，而且正被青年消费群体所关注和接受。

一位广州培育钻石网商运营人员告诉记者，培育钻石目前在国内市场已经受到青年消费群体关注，越来越多的年轻人开始选择培育钻石方面的消费。该电商有位顾客，在结婚后房贷、车贷等开销压力很大的情况下又想给妻子一枚钻戒，于是他选择了培育钻石。起初他还担心妻子嫌弃不是天然钻石。但当他妻子知道是培育钻石后，并没有嫌弃，反而因为价格合适十分欣喜，后来又陆续定制了耳钉、项链等培育钻石首饰。

据贝恩资本公司的调研报告显示，美国如今是培育钻石最大的消费市场，美国消费者对培育钻石的认知和消费历史大概领先中国3年。很多天然钻石零售商都在自己的天然钻石专柜旁单独设置一个培育钻石专柜，给消费者更多选择空间。天然钻石价格比较高，而在同样预算内，就可以买到体积更大、切割款式更为大胆创新的培育钻石，所以，培育钻石颇受青年消费者喜爱。复购率相对较高的培育钻石，已经颠覆了传统黄金珠宝首饰的定位，成为新时代消费群体的轻奢快消品。

回顾2019年，培育钻石产业聚焦年轻一代消费群体，已经成为将创造力与技术相结合，将艺术性、科学性与商业头脑相融合的“新兴”行业。培育钻石首饰因其高频次、低客单价的特质，吸引着国内青少年消费群体的关注。青少年消费群体占全国整体消费能力的40％，他们基数庞大、思维开阔、紧跟潮流、动力十足。如果培育钻石产品能相应地在新兴消费趋势下打造出更多全新消费场景，会吸引到更多青少年消费者的追捧，或将打造出颠覆传统黄金珠宝首饰行业的新业态。